ITB 2026: Österreich setzt auf Ganzjahrestourismus

Auf der ITB Berlin (3.–5. März 2026) stellte Österreich gestern aktuelle Tourismuszahlen und die nächsten Schritte zum Ausbau des Ganzjahrestourismus vor. Im Fokus standen die Weiterentwicklung der nationalen Strategie sowie die internationale Imagekampagne „The Austrian Synapse“. Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner betonte die wirtschaftliche Bedeutung der Branche für Regionen und Arbeitsmarkt. Die strategische Ausrichtung ziele darauf ab, Wettbewerbsfähigkeit und Qualität zu stärken und Österreich international klar als Ganzjahresdestination zu positionieren.

Ausgewogenes Rekordjahr 2025

Die aktuellen Zahlen stützen diesen Kurs: 2025 war nicht nur das nächtigungsstärkste Jahr, sondern auch das bislang ausgewogenste. 28,1 Prozent aller Nächtigungen entfielen auf die Monate April, Mai, September, Oktober und November. Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, verweist auf eine wachsende Nachfrage im Frühjahr und Herbst. Eine gleichmäßigere Verteilung der Gäste reduziere saisonale Spitzen und stabilisiere die Auslastung. Internationale Märkte gelten dabei als wichtiger Faktor, da ihre Reiseentscheidungen weniger saisonabhängig sind.

Investitionen in Qualität und Vielfalt

Vertreter der Branche unterstreichen die Rolle der Betriebe beim Strukturwandel. Susanne Kraus-Winkler von der Wirtschaftskammer Österreich verweist auf Investitionen in Qualität und neue Angebote für Frühling und Herbst, um ganzjährige Beschäftigung zu sichern. Auch Karin Seiler von der Tirol Werbung sieht multioptionale Sport- und Kulturangebote, Veranstaltungen und das Kongressgeschäft als Treiber einer ausgeglicheneren Nachfrage. Laut Klaus Panholzer von den Austrian Leading Sights tragen ganzjährig geöffnete Sehenswürdigkeiten wesentlich zur Stabilisierung außerhalb der Hochsaison bei.

Kampagne und Technologie als Schwerpunkte

Inhaltlicher Mittelpunkt des österreichischen ITB-Auftritts ist die internationale Kampagne „The Austrian Synapse“ mit dem Claim „Austria – won’t get it out of your head“. Sie positioniert Österreich als ganzjährig erlebbare Destination und läuft seit Februar 2026 in zehn europäischen Märkten. Am Stand setzen zwei interaktive Installationen von Ars Electronica Solutions technologische Akzente. Eine KI-Anwendung erstellt individuelle Urlaubsszenarien, eine weitere Installation visualisiert mittels Gehirn-Computer-Schnittstelle unbewusste Reisemotive. Mit 76 Partnern auf 979 Quadratmetern ist der österreichische Auftritt der größte seit 2023. Regionen, Kulturbetriebe und Unternehmen nutzen die Messe für internationale Geschäftskontakte; kulinarischer Partner ist Kärnten.

(PA/red)