Adventmärkte locken Touristen nach Österreich
Adventmärkte werden für den österreichischen Wintertourismus zunehmend zu einem eigenständigen Reisemotiv.
Die oberösterreichische Stadt Wels trägt heuer den Titel „European City of Christmas“. Die Auszeichnung nahm die Österreich Werbung (ÖW) zum Anlass, auf die Bedeutung von Advent- und Weihnachtsmärkten für den heimischen Wintertourismus hinzuweisen. Laut ÖW besucht mittlerweile fast jeder zweite Dezember-Gast einen Advent- oder Weihnachtsmarkt. 44 Prozent der Gäste, die im Dezember nach Österreich kommen, besuchen demnach einen entsprechenden Markt. „Adventmärkte sind längst kein Winter-Beiwagerl mehr“, sagte ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger bei einem Pressegespräch.
Sehenswürdigkeiten wichtiger als Skifahren
Zu den wichtigsten Herkunftsmärkten der Adventmarkt-Gäste zählen laut der Gästebefragung T-MONA Großbritannien, Deutschland, Italien und die USA. Besonders häufig kommen Kultur- und Städtereisende sowie Gäste, die wegen Veranstaltungen nach Österreich reisen. Das Skifahren spielt bei dieser Gruppe hingegen eine vergleichsweise geringe Rolle. Als wichtigste Gründe für einen Besuch wurden Sehenswürdigkeiten mit 41 Prozent, die Atmosphäre mit 40 Prozent, das Ortsbild mit 33 Prozent und Tradition mit 30 Prozent genannt. Das Skigebiet lag bei den genannten Motiven lediglich auf Rang zehn.
Adventgäste bleiben mehrere Nächte
Adventmarkt-Gäste sind im Schnitt rund 50 Jahre alt und damit etwas jünger als der durchschnittliche Österreich-Gast. 42 Prozent reisen als Paar. Bis zu drei Nächte bleiben die Besucher im Land, 75 Prozent übernachten im Hotel. Auch wirtschaftlich sind die Gäste für den Tourismus relevant. Pro Person und Aufenthaltstag geben sie durchschnittlich mehr als 265 Euro aus. Zum Vergleich: Über das gesamte Jahr liegt der entsprechende Wert in Oberösterreich bei etwas mehr als 200 Euro.
Viele kommen erstmals nach Österreich
Adventmärkte können laut Österreich Werbung auch dazu beitragen, neue Gästegruppen zu gewinnen. 21 Prozent der Adventmarkt-Gäste besuchen Österreich zum ersten Mal. Damit ist der Anteil der Erstbesucher fast doppelt so hoch wie unter den Dezember-Gästen insgesamt. Die Österreich Werbung will die Märkte künftig auch digital stärker vermarkten. Eine eigene Landingpage soll als zentrale Informationsplattform dienen und möglichst gut über Suchsysteme sowie Künstliche Intelligenz auffindbar sein. Internationale Gäste sollen zudem über Social-Media-Werbung angesprochen werden.
Wels investiert in Weihnachtswelt
In Wels werden heuer knapp 500.000 Euro in die Infrastruktur und Weiterentwicklung der Weihnachtswelt investiert. In den vergangenen Jahren wurden während der Weihnachtszeit knapp eine Million Besucher in den Fußgängerzonen gezählt, wobei die Zahlen auf Handydatenmessungen basieren. Mit dem Titel „European City of Christmas“ verbindet die Stadt die Erwartung eines zusätzlichen Gästezuwachses von zehn bis 20 Prozent.
(APA/red)
