Kitzbühel hinterfragt den Begriff Luxus

Kitzbühel wird seit jeher mit Luxus verbunden. Doch was bedeutet Luxus heute eigentlich? Mit dieser Frage beschäftigt sich Kitzbühel Tourismus in seiner aktuellen Markenkommunikation und stellt dabei weniger Besitz und Status als persönliche Erlebnisse und Lebensqualität in den Mittelpunkt. Unter dem Titel „Darf ich dich was fragen?“ greift die Destination unterschiedliche Vorstellungen von Luxus auf. Im Mittelpunkt stehen dabei Momente, die sich nicht unbedingt über ihren materiellen Wert definieren lassen. Zeit, gemeinsame Erlebnisse, Genuss oder die Möglichkeit, den Alltag für eine Weile hinter sich zu lassen, können ebenso als Luxus verstanden werden.

Ein anderes Verständnis von Luxus

Damit greift Kitzbühel eine Entwicklung auf, die auch den internationalen Luxusmarkt prägt. Neben klassischen Statussymbolen gewinnen individuelle Erlebnisse und persönliche Bedeutung an Gewicht. Luxus wird weniger ausschließlich über das definiert, was man besitzt, sondern zunehmend auch über die Art, wie man seine Zeit verbringt. Für Kitzbühel ist diese Auseinandersetzung Teil der längerfristigen Markenentwicklung. Seit 2021 beschäftigt sich Kitzbühel Tourismus im Rahmen von #wirsindKitzbühel mit der Positionierung der Destination. Das daraus entwickelte Zukunftsbild stellt unter anderem „New Premium“ als Qualitätsanspruch in den Mittelpunkt. Kitzbühel Tourismus-Geschäftsführerin Viktoria Veider-Walser verweist dabei auf die traditionelle Verbindung der Destination mit dem Begriff Luxus. Gleichzeitig gehe es darum, dieses Verständnis zeitgemäß zu betrachten und unterschiedliche Perspektiven zuzulassen. Die aktuelle Kommunikation soll daher keine allgemeingültige Definition liefern. Vielmehr geht es um die Frage, was Menschen persönlich als wertvoll empfinden und welche Bedeutung Luxus in einer sich verändernden Reisewelt hat.

(PA/red)